1.故宫文创IP事件

　　在这两年故宫确实成为一个大IP，这个大IP的背后有整个把故宫调性从过去高高在上传统的文化宝库的底蕴形象给我们现代的新消费、新的审美趣味，新的生活趣味结合了起来，把雍正皇帝，有一系列的非常有趣的演绎，包括“朕”，就最开始是汉字，让小朋友和不同年龄段的人群所接受。所以这是一个新IP很有魅力的方面。故宫现在一年跟衍生品相关的年收入已经超过了10多亿，也是一个非常了不起的成就，也说明我们大家对文化消费的需求还是非常旺盛的。

故宫文创IP

“奉旨旅行”行李牌

农夫山泉大品牌的跨界融合

小米MIX3故宫特别版

井喷的故宫IP——故宫口红

　　2017年4月，故宫淘宝在微博就抛出了“假如故宫进入彩妆世界”的脑洞设想。宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红、千里江山图和冰裂纹式指甲油……令网友期待激动已久。一年半后随着故宫文创的口红预售，也紧跟着对外亮相。

　　2.优衣库×KAWS

　　2019年6月发生优衣库×KAWS的最后一季联名在国内发售，可万万没想到……

光天猫了。

　　当你还在睡梦中的时候，很多人已经开始排队了；当你以为自己家的网速很快时，别人已经用上5G扫

　　在潮玩、IP衍生品之外，关于吃的爆款产品也是最具传播基础的。

　　比如在“秋天的第一杯奶茶”大火的时候，三三与斐素FSJUICE推出联名款水果茶饮料——“秋天第一杯果茶”，3000+零售店同步销售，覆盖华东地区全家便利店，月销八万瓶，打通了线上娱乐生活线下消费场景。

　　在陪伴用户过程中，社交亦是一个很重要的场景。

　　“三三和冷兔宝宝”的联名表情包、与明星马薇薇联动推出的“小羊驼三三”快手魔法表情，便切合了年轻人网络社交习惯，陪伴在用户的社交场景里，聊天、看视频，都能看到它。

　　创意IP在改变今天和未来的商业——创意的力量无线放大，使得一个很小的团队也能在残酷的市场上迅速崛起，短时间内成为消费的主流。创意IP最大的特点不是跟别人争夺市场，而是创造“新的市场”。